Менее чем через месяц TikTok может быть запрещен в США, и судьба многомиллиардной экономики создателей контента окажется под угрозой, пишет Эрика Панди из Axios.
Почему это важно. По оценкам Goldman Sachs, мировая индустрия инфлюенсеров оценивается примерно в 250 миллиардов долларов. TikTok — это место, где крутятся большие деньги, и где многие инфлюенсеры создали себе самых больших и преданных подписчиков.
«Для многих инфлюенсеров это может стать событием уровня вымирания», — говорит Джеймс Норд, основатель и генеральный директор Fohr, компании по маркетингу с участием инфлюенсеров.
10 января Верховный суд рассмотрит вопрос о том, является ли закон о принудительной продаже TikTok материнской компанией или угрозе его запрета конституционным, отмечает Мария Кури из Axios.
Законодатели потребовали от Google и Apple быть готовыми удалить TikTok из своих магазинов приложений в США 19 января.
Люди, которые уже загрузили TikTok, могут продолжать пользоваться им в течение некоторого времени, но приложение больше не будет обновляться, что сделает его глючным и в конечном итоге бесполезным.
У TikTok 170 миллионов пользователей в США, но, согласно опросу Pew Research Center, только 32% американцев поддерживают запрет.
Однако законодатели и эксперты выявили причины, связанные с национальной безопасностью, по которым приложение следует ограничить, пока оно сохраняет связь с Китаем, включая распространение дезинформации и шпионаж .
«Я не думаю, что это приложение продержится долго в Соединенных Штатах», — заявил Крис Беркетт, влиятельный блогер с 1,3 миллиона подписчиков в TikTok, в видео, призывая людей подписаться на него в Instagram.
«Было так много ложных тревог... В любом случае я действительно существую в другом месте... если вы хотите оставаться на связи», — сказала в видео Одри Питерс, влиятельная личность в сфере моды и красоты с миллионом подписчиков.
Количество подписчиков многих влиятельных лиц в Instagram или YouTube на порядок меньше, чем их аудитория в TikTok.
У многих из них даже нет достаточного количества подписчиков на других платформах, чтобы заключать сделки с брендами или зарабатывать деньги на контенте.
Если TikTok запретят и он в конечном итоге устареет, инфлюенсеры, которые использовали его для получения дохода, скорее всего, не будут получать пособие по безработице или другие пособия.
«Это может быть уникально, поскольку я не знаю, был ли закон после сухого закона, который закроет так много малых предприятий в одночасье», — говорит Норд. «И на данный момент правительство не предлагает никакой поддержки».
(в пересказе)
Некоммерческое сообщество журналистов Non profit
