Сокращение концентрации внимания в Америке — корпоративное золото.
Disney, Netflix и Warner Bros. Discovery не просто конкурируют друг с другом, они конкурируют с Instagram и TikTok, подкастами, спортом и азартными играми, Fortnite, книгами и BookTok — и всем остальным, соперничающими за одно и то же прибыльное, но Конечный приз: ваше внимание. (The Daily Upside)
Это современная экономика внимания: тотальная битва за внимание ведется в Интернете, на телевидении и за его пределами. Если ваши мысли блуждают, когда вы просматриваете онлайн-статью — тянетесь к игре Wordle или видео на YouTube на следующей вкладке, как мотылек на свет — поверьте нам, у вас есть компания. Мы постоянно поддаемся песне сирен… чего-то еще. Что-нибудь еще.
Для средств массовой информации — как в старом Голливуде, так и в новом мире с подключением к Интернету — ставки никогда не были такими высокими, даже если продолжительность внимания никогда не была короче.
Дефицит внимания
Так насколько же мимолетно наше внимание в наши дни?
Согласно исследованию Калифорнийского университета в Ирвине, средний взрослый американец сегодня склонен концентрироваться на экране примерно на 47 секунд, прежде чем щелкнуть мышью или заняться чем-то другим.
В 2012 году исследователи обнаружили, что средняя продолжительность концентрации внимания составляет около 74 секунд; когда 20 лет назад они начали изучать продолжительность концентрации внимания, эта цифра была ближе к 150 секундам.
Фактически, это среднее значение в 47 секунд наблюдалось во всех исследованиях в течение последних шести лет или около того, рассказала The Daily Upside Глория Марк, профессор кафедры информатики Калифорнийского университета в Ирвине и автор книги «Продолжительность внимания».
Совпадение или нет, но наиболее драматичное сокращение началось шесть лет назад, что совпало с международным дебютом TikTok. Но остается только догадываться, перегорели ли наши мозги из-за коротких видеороликов и ограничений в 240 символов, или же эти платформы достигли огромной популярности именно потому, что они удовлетворяют наше сокращающееся внимание.
«Мы действительно не можем установить причинно-следственную связь», — сказал Марк The Daily Upside. «Вы можете думать об этом как о циклическом. Платформы сокращаются, они накладывают ограничения на количество контента. Мы также знаем, что наша продолжительность концентрации внимания становится короче. Мы не знаем, что является причиной чего».
Профессор Марк также входит в число экспертов, которые считают, что платформы социальных сетей не соответствуют клиническому определению зависимости. Марк определяет «привычное» «чрезмерное использование» социальных сетей как общую и легко определяемую проблему.
Be Reels: Что бы или кто бы ни был виноват в сокращении нашего внимания, гигантские интернет-платформы нацелены на них. Более короткая продолжительность концентрации внимания означает, что пользователи проводят еще больше времени с контентом, оптимизированным для короткой концентрации внимания: быстрыми видеороликами и удобоваримым контентом.
Meta и Google провели последние несколько лет в погоне за тенденцией к коротким видео, вызванной TikTok, запустив Instagram Reels и YouTube Shorts (Meta также расширила проигрыватель коротких видео Reels почти для всех своих приложений). И этот формат оказался мощным и привлекательным способом привлечь внимание, а также важнейшим инструментом роста для расширения масштабного рекламного бизнеса.
Согласно недавно опубликованному обзору рекламного рынка, общие расходы на рекламу в социальных сетях и видеоплатформах, создаваемых пользователями, в США в 2023 году достигли почти 94 миллиардов долларов, что примерно на 15% больше, чем в прошлом году, и почти полностью обусловлено короткими видеороликами. Отчет аналитической компании Advertiser Perceptions .
Компания Advertiser Perceptions также прогнозирует, что общие расходы на рекламу в этой категории вырастут еще на 14% в этом году и на 11% в 2025 году, при этом почти весь рост будет приходиться на короткометражное видео.
В прошлом году Meta сообщила, что каждый день в Instagram и Facebook просматривалось до 200 миллиардов видеороликов Reels по сравнению со 140 миллиардами в 2022 году. Между тем, Google в прошлом году сообщил, что 2 миллиарда зарегистрированных пользователей смотрели Shorts каждый месяц, по сравнению со средним показателем 1,5 миллиарда ежемесячно зарегистрированных зрителей в 2022 году.
Cогласно недавнему отчету Nielsen, американцы проводят больше времени за просмотром YouTube (где более длинные видео по-прежнему разрешены и просматриваются в больших количествах), чем Netflix или любого другого стримера в течение 14 месяцев подряд. Одной из причин этого является так называемое «сохраняемое редактирование».
Эта техника включает в себя быстрые кадры, громкие звуки, мигающий свет и все остальное, что может приковать взгляд к экранам , особенно в первые несколько минут. Две секунды без резких монтажей и монтажей можно считать слишком длинными.
Eсли вы не можете быть краткими, будьте более интересными.
Этот стиль больше всего приписывают MrBeast (настоящее имя: Джимми Дональдсон), 25-летнему создателю YouTube, который использовал эту тактику, чтобы привлечь на свой канал YouTube 250 миллионов подписчиков, что является вторым по величине на платформе после индийского звукозаписывающего лейбла и дистрибьютор музыкальных видео T-Series. Согласно списку Forbes Top Creators, MrBeast заработал на своих видео около 82 миллионов долларов в период с июня 2022 по июнь 2023 года, что более чем вдвое больше, чем у любого другого онлайн-создателя.
Для Голливуда, индустрии, построенной на полнометражных фильмах, 44-минутных телевизионных драмах и 22-минутных ситкомах, сокращение концентрации внимания может просто представлять собой апокалиптический астероид, особенно среди молодых зрителей.
Исследование медиа-привычек более 400 000 семей, опубликованное ранее в этом году производителем программного обеспечения для родительского контроля Qustodio, показало, что дети все чаще отказываются от традиционных длинных форматов в пользу коротких альтернатив.
В 2023 году Кустодио обнаружил, что дети в возрасте от 4 до 18 лет ежедневно тратили 112 минут на просмотр видео TikTok по сравнению со 107 минутами годом ранее.
Netflix, самый популярный потоковый сервис среди этой когорты, показал, что затраченное время сократилось до 46 минут в 2023 году с 48 минут в 2022 году, в то время как у Disney+, занявшего второе место, сократилось до 31 минуты, а у Amazon Prime Video — до 27 минут.
Конечно, Голливуд также может быть виновником нашего комплекса снижения внимания. Изучая более 15 000 фильмов, Джеймс Каттинг, психолог из Корнельского университета, обнаружил, что средняя продолжительность кадра до монтажа или монтажа упала с примерно 12 секунд в 1930 году до примерно 2,5 секунд к 2014 году.
«Было несколько исследований, которые показали, что, когда детям показывают быстро развивающиеся видео, у них сокращается продолжительность концентрации внимания после этого просмотра», — сказал профессор Марк.
По крайней мере, одна голливудская легенда предвидела надвигающийся апокалипсис внимания: бывший председатель Disney и соучредитель Dreamworks Джеффри Катценберг. В 2020 году Катценберг запустил Quibi, потоковый сервис, ориентированный на высококачественные короткометражные видео.
Что бы вы ни думали о Quibi, она опередила свое время. По данным аналитической компании Appfigures , в первом квартале 2024 года более 60 потоковых платформ, специализирующихся на короткометражных фильмах в стиле Quibi, таких как ReelShort и DramaBox, получили рекордный доход в размере 146 миллионов долларов США в виде глобальных потребительских расходов. Это на 8000% больше, чем в прошлом году.
Так являются ли короткометражные мыльные оперы будущим развлечений — «Молодые и дерзкие» для молодых и беспокойных умов? Возможно, но человеческий мозг динамичен. Тенденции порождают противоположные тенденции, а вкусы могут быстро меняться. В прошлом году TikTok начал разрешать авторам загружать видео продолжительностью до 10 минут, и Meta быстро последовала этому примеру на Reels. И даже сам MrBeast склонился к более медленным и длинным видео с более увлекательным повествованием и менее привлекающими внимание уловками, призывая коллег-создателей делать то же самое . Прошлым летом трехчасовой биографический фильм о квантовом физике собрал в прокате почти 1 миллиард долларов, а позже получил «Оскар» за лучший фильм.
«[Средняя продолжительность концентрации внимания] может сократиться, но может остаться прежней. Это также может продлиться дольше, мы просто не знаем», — сказал профессор Марк. «Может быть, общество корректирует курс и решает избавиться от Твиттера и TikTok. И давайте вместо этого познакомим людей с более длинными формами контента».
Автор Брайан Бойл
(в пересказе)
Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции Некоммерческое сообщество журналистов
