Реклама фастфуда, алкоголя и азартных игор во время прямой трансляции матча Кубка мира занимала почти четверть всего времени прямой трансляции турнира, показало новое исследование. (Euronews)
Вы следили за чемпионатом мира 2026 года по телевизору? Если да, возможно, вы видели рекламу вредной пищи, алкоголя или азартных азартных игр каждые семь секунд, согласно новому исследованию.
Во время трансляции крупнейшего на сегодняшний день чемпионата мира по футболу было показано более 93 000 рекламных роликов товаров, потенциально опасных для здоровья человека, и около шести миллиардов человек участвовали в турнире 2026 года на телевидении, стриминге, цифровых и социальных платформах. Такая реклама была видна в течение 39,3 часов прямых трансляций — почти четверть от общего времени прямой трансляции турнира.
«Это особенно тревожно, учитывая значительный объём доказательств, связывающих маркетинг вредных продуктов, алкоголя и азартных игр с увеличением потребления, а также с рядом вреда здоровью, социальным и финансовым, особенно среди детей и молодежи», — сказал Раффаэлло Росси, соавтор исследования из Университета Бристоля.
Исследователи из Университета Бристоля и Оксфордского университета в Великобритании проанализировали все 172,6 часа прямых трансляций в 104 матчах турнира с помощью самого мощного суперкомпьютера Великобритании Isambard-AI, базирующегося в Бристоле.
«Будучи одним из самых популярных спортивных событий в мире, охватившим миллиарды людей, нынешний чемпионат мира по футболу FIFA предоставил непревзойденную платформу для рекламы», — добавил Росси.
Анализ учитывал только рекламу, встроенную в прямую трансляцию матча, например, та, что появлялась на билбордах, что означало, что зрители не могли избежать её во время просмотра игры.
В среднем зрители видели девять логотипов брендов, связанных со здоровьем или финансовым ущербом за минуту прямого эфира.
Какие основные товары рекламировались?
Хотя все идентифицированные объявления были связаны с продуктами, способными навредить здоровью человека, не все они занимали одинаковое пространство во время игр.
Нездоровые бренды продуктов питания и напитков заняли более семи из десяти появлений, всего 65 722. Их общая видимость составляла 28,1 часа, что эквивалентно 16,3% от всего живого эфира. Исследователи отметили, что это особенно тревожно, поскольку нездоровое питание является одним из основных причин неинфекционных заболеваний, таких как сердечно-сосудистые заболевания, инсульт, рак и диабет.
«Мы сталкиваемся с глобальным кризисом детского ожирения и заболеваний, связанных с питанием, но крупнейшее спортивное событие в мире пересыщено маркетингом вредной пищи и напитков», — сказала Элиза Беккер, соавтор исследования в Оксфорде.
«Спорт должен быть частью решения проблемы плохого здоровья — а не одной из самых мощных рекламных платформ в мире для товаров, которые его движут.»
Рынки прогнозов были второй по величине категорией с 9 360 логотипами и 8,8 часами экранного времени, за ним следовали алкоголь с 9 266 логотипами и 8,2 часа экранного времени, а азартные игры — 6 429 игровых логотипов и 4,2 часа.
Употребление алкоголя — ещё одна основная причина неинфекционных заболеваний, тогда как азартные игры могут привести к различным вредам, которые могут быть финансовыми, физическими, эмоциональными или социальными, отмечают авторы.
Хотя конкретных данных о охвате по всему миру нет, исследование проанализировало данные 53 трансляций в Великобритании и показало, что вредная реклама товаров вызывает примерно 267 миллиардов показов.
По словам исследователей, исследование показывает, как турнир выступал как «мощная платформа для продвижения продуктов, связанных с одними из ведущих мировых причин предотвратимых заболеваний и вреда».
Марта Ираола Ирибаррен
(в пересказе) Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Cообщество журналистов. Non profit
