Больше стран в участии и больше матчей — значит больше зрителей на происходящем — а также больше возможностей заработать. (BBC)
Пока футбольные звёзды планеты создают исторические моменты на поле, миллиарды долларов зарабатываются на его территории.
Но не все зарабатывают большие деньги с финансовыми победителями и проигравшими.
ФИФА — победитель
Сумма денег, которую ФИФА зарабатывает на чемпионате мира, астрономическая. Он собрал рекордные 7,6 млрд долларов (£5,6 млрд) на Катаре 2022 года и, как ожидается, превзойдёт этот показатель в США, Канаде и Мексике в 2026 году, особенно с расширенным турниром из 48 команд.
Мэрион Лабур, старший стратег Deutsche Bank Research, говорит, что ФИФА «без сомнения» является главным победителем, её доходы за четырёхлетний цикл приближаются к $13 млрд.
Доходы ФИФА поступают от продажи трансляций, лицензионных и гостеприимных прав, спонсорских соглашений и продажи билетов.
«ФИФА также вышла на вторичный рынок с официальным рынком перепродажи, беруя комиссию 15% как с покупателя, так и с продавца», — добавляет Лабур.
В ближайшие турниры можно ожидать ещё большего подобного, ведь ФИФА рассматривает возможность очередного расширения турнира до 64 команд, что может включать такие команды, как Китай и Индия, а также миллиарды зрителей, которые с этим связаны.
Финансовые победители и проигравшие Кубка мира
© Getty Images
Болельщики — проигравшие
Хотя болельщики, возможно, достигли мечты всей жизни, с финансовой точки зрения этот турнир оказался тяжёлым.
Огромные суммы, тратящиеся только на билеты, и критика динамической ценовой стратегии ФИФА, которая повышает цены при высоком спросе, хорошо задокументированы.
Даже президент США Дональд Трамп признался, что «не заплатит», когда его спросили о потенциальной цене билета в 1000 долларов на открытие турнира против Парагвая.
Билеты на финал на стадионе MetLife в Нью-Джерси официально продавались по цене $32,970, а некоторые билеты по перепродаже были выставлены более чем за $2 млн.
Президент ФИФА Инфантино защищал стоимость билетов, утверждая, что они соответствуют другим спортивным событиям США.
Помимо билетов, болельщиков также тесно расходуются на авиабилеты, еду и проживание.
Одним из примеров, попавших в заголовки, стало повышение стоимости билетов на поезда New Jersey Transit. 30-минутная поездка на поезде до стадиона MetLife выросла до $150 на турнир с обычных $12.90 за обратный билет. Реакция привела к снижению цен, но они всё равно оставались выше обычного.
Комментаторы и спонсоры — победители
Хотя вещателям пришлось потратить большие деньги на трансляцию турнира, показатели просмотров — и желание спонсоров их брендов быть на виду — означают, что они также могут хорошо заработать на продаже рекламных слотов.
ФИФА ввела перерывы на гидратацию для этого чемпионата мира — шаг, который Инфантино назвал «чисто спортивным вопросом» и без дополнительного дохода для управляющего органа.
Однако 90 секунд для игроков, чтобы набрать жидкость, предоставили новую коммерческую возможность для вещателей и спонсоров, желающих продемонстрировать свой бренд, особенно в США, где американские спортивные болельщики давно привыкли к тому, что игры проходят именно в рекламные паузы.
Fox Sports, которая, по сообщениям, заплатила $485 млн за права на трансляцию в США, ввела интервалы гидратации как «спонсируемые» брендом.
По мнению экспертов, средний 30-секундный рекламный слот чемпионата мира на Fox стоит от 200 000 до 300 000 долларов. В финальных матчах в США он достиг $750,000.
Это означает, что рекламные объявления на перерывах на гидратацию могут принести $250 млн только в США, что вызывает предположения, что они останутся надолго.
«Перерывы на гидратацию — это чисто рекламный инвентарь. Я был бы очень удивлён, если бы они исчезли. Расширенный формат останется, потому что масштаб теперь является бизнес-моделью ФИФА», — говорит Лабуре из Deutsche Bank Research.
Болельщики в Великобритании, смотрящие игры на BBC или ITV, защищены от рекламы на перерывах на гидратацию, поскольку первые не используют никакой рекламы, а вторые ограничены регуляторными правилами по количеству рекламных роликов за 60 минут.
Официальные спонсоры чемпионата мира платят огромные суммы за ассоциацию брендов с соревнованиями, но, несомненно, получают финансовую выгоду — повсюду развешаны такие бренды, как Adidas и Coca-Cola.
Немецкий бренд спортивной одежды ведёт борьбу со своим заклятым соперником Nike, потратив около £50 млн на рекламу «легенды заднего двора» с участием Ламине Ямала, Джуда Беллингема и Лионеля Месси.
Однако некоторые неофициальные бренды выиграли от попыток ФИФА сделать так, чтобы болельщики видели их реже, например, логотип Levi's у стадиона Levi's в Сан-Франциско был закрыт.
The financial winners and losers from the World Cup
Финансовые победители и проигравшие Кубка мира
© Getty Images
В главной рекламе Adidas также показана искусственная интеллект-версия сэра Дэвида Бекхэма — который, честно говоря, возможно, не успел лично присутствовать на съёмках.
Первый миллиардер-спортсмен Великобритании появлялся во множестве рекламных роликов — от Home Depot до Bank of America, что можно простить забыть, какой бренд он на самом деле представляет.
Несмотря на то, что он завершил карьеру более десяти лет назад, Бекхэм продолжает оставаться лицом американского футбола: американский клуб, которым он владеет — «Интер Майами», оценивается как самая ценная франшиза Главной лиги футбола с суммой 1,45 миллиарда долларов.
Он, возможно, не смог выиграть чемпионат мира на поле, но, возможно, выиграл коммерческий матч вне него.
Города-хозяева — проигравшие
16 принимающих городов в США, Канаде и Мексике приветствуют наплыв поклонников и туристов, что способствует развитию гостеприимства, отелей и местного бизнеса.
Но хотя шотландцы выпили Бостон и завоевали сердце города и его жителей, эксперты считают, что долгосрочные экономические выгоды минимальны.
ФИФА оценила, что к мировой экономике будет добавлено около 41 миллиарда долларов, из которых 17 миллиардов будут стимулировать только экономику США, создав 185 000 рабочих мест, преимущественно в сфере гостеприимства и проживания.
Но Александр Будзиер, специалист по управленческой практике Оксфордского университета и генеральный директор компании по управлению проектами Oxford Global Projects, говорит, что долгосрочные экономические выгоды от проведения такого крупного спортивного события просто не реализуются.
По его словам, в принимающих городах обычно наблюдается значительное снижение числа посетителей, поскольку многие стремятся избежать хаоса на турнирах.
И хотя может наблюдаться рост найма, он считает, что обычно это происходит только для низкооплачиваемых должностей в сфере гостеприимства. «Это создает рабочие места, но не создаёт богатство», — говорит он.
Официальные данные показывают, что наём в американских пабах, барах и ресторанах возрос перед турниром в мае, но этот бум был недолгим.
Единственная «достойная» экономическая выгода, по мнению Будзьера, — это проекты по регенерации, которые можно реализовать, такие как реконструкция и строительство жилья в Стратфорде в Лондоне после Олимпийских игр 2012 года.
Но из-за того, что большая часть этого чемпионата мира будет использована на существующих стадионах, отелях, тренировочных комплексах и туристической инфраструктуре, «экономические выгоды от развития не будет».
Финансовые победители и проигравшие Кубка мира
© Getty Images
Отели — проигравшие
Ожидаемый спрос на гостиничные номера так и не оправдался, поскольку отраслевые организации сообщили о снижении бронирований в принимающих городах в этом году, чем в прошлом году.
Ассоциация гостиниц Британской Колумбии сообщает, что хотя окончательные данные по бронированию ещё не подтверждены, июнь и июль «значительно отставали от предыдущих лет», несмотря на то, что Ванкувер принимал семь матчей в Канаде.
В ней говорится, что турниры «не создают 40 дней подряд с аншлагом», а скорее приводят к высокому спросу в определённые даты.
Для американских отельеров предтурнирный ажиотаж тоже не дал результата.
Американская ассоциация гостиниц и жилья (AHLA) обвинила ФИФА в блок-бронировании слишком большого количества номеров для собственного пользования и создании ложного спроса. ФИФА заявила, что не признаёт это обвинение.
Лабур из Deutsche Bank Research говорит, что то же самое произошло во Франции в 1998 году, когда спрос не оправдал ожиданий.
«К апрелю 80% операторов гостиниц в США заявили, что бронирование ниже первоначальных прогнозов — две трети нью-йоркских отельеров сообщили о более слабых, чем ожидалось, бронирования, а в Сиэтле — почти 80%, многие назвали турнир "не-событием"», — добавляет она.
Букмекерские компании — победители
Чемпионат мира 2026 года стремится стать крупнейшим азартным событием всех времён: по данным финансовой компании Macquarie, имеющей интересы в азартных играх, ставят около 500 миллиардов долларов на матч.
Сообщается, что это в первую очередь связано с увеличением числа команд, то есть будет сыграно более 100 матчей, по сравнению с 64 в 2022 году.
Flutter Entertainment, владеющая Paddy Power, Betfair и Sky Bet, прогнозирует, что количество ставок будет вдвое больше, чем в предыдущем турнире, из-за роста в США и Бразилии.
Чад Бейнон, аналитик из Macquarie, сказал, что ставки во время игры вытеснили более традиционный предматчевой пант.
"Теперь всё сводится к тому, чтобы реагировать на то, что видишь на поле, корректировать свои взгляды. А раньше всё было похоже на «сидеть, смотреть, жди» — нужно было делать ставку до матча», — говорит он.
Ставки на спорт в США всё ещё относительно новая отрасль. До 2018 года ставки на спорт были легальны только в Неваде, родине Лас-Вегаса, но решение Верховного суда открыло путь для легализации таких ставок во многих штатах.
Тем не менее, есть штаты, где это остаётся незаконным, включая Калифорнию и Техас. В этих областях наблюдается активное участие в рынках прогнозов — быстрорастущей индустрии стоимостью в миллиарды долларов, популярной среди молодых мужчин — которые не классифицируются как азартные игры, то есть их можно использовать для ставок на спорт вне зависимости от штата.
Майкл Рейс
(в пересказе) Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Cообщество журналистов. Non profit
