Китай использует ИИ для трансформации индустрии микродрам

В Китае микродраматические компании используют искусственный интеллект для создания шоу с поразительной скоростью и высокой стоимостью — часто с помощью щедрых субсидий. (SCMP)

Vigloo, южнокорейская микродрама-продюсерская компания, в этом году полностью сосредоточилась на искусственном интеллекте, ставя на то, что автоматизация может кардинально изменить способ создания контента.

Компания начала тратить примерно 30 процентов своего бюджета на рабочие процессы, основанные на ИИ, и эти изменения уже оказывают значительное влияние. Теперь она может поставить шоу всего за один месяц вместо трёх, и за пятую часть стоимости.

Это не только позволяет Vigloo выпускать гораздо больше шоу, но и экспериментировать с более широким спектром жанров и стилей. Компания даже начинает доверять агентам ИИ ключевые задачи, такие как написание сценариев, которые затем проверяются человеческими продюсерами.

Тем не менее, Виглу всё ещё чувствует давление. Конкуренция со стороны огромной китайской индустрии микродрам становится всё острее, поскольку страна поддерживает контент на базе ИИ, по словам генерального директора компании Нила Чоя.

Китай стал пионером в создании микродрам — также известных как вертикальные драмы — нового развлекательного формата, который часто называют «ТВ для поколения TikTok». Сериалы, похожие на мыльную оперу, разделены на десятки эпизодов всего по минуте или две, которые обычно заканчиваются шокирующим клиффхэнгером, чтобы удержать зрителей в напряжении.

Формат, который набрал популярность во время пандемии Covid-19, уже преобразил индустрию развлечений Китая, и в 2024 году шоу достигли примерно 660 миллионов внутренних зрителей. И она быстро набирает популярность и по всему миру.

Важной частью успеха индустрии микродрам стала бизнес-модель: низкие производственные затраты и быстрые сроки выполнения позволяют студиям получать прибыль по сравнению с традиционным сценарным телевидением.

Сейчас отрасль стремится интегрировать производственные инструменты на базе ИИ, поскольку компании стремятся ещё больше сократить затраты и время производства. Но иностранные игроки испытывают трудности, чтобы не отставать от китайских производственных компаний, которые часто получают щедрую государственную поддержку.

Например, в районе Пудун в Шанхае стартапы могут получить до 300 000 юаней (44 000 долларов США) на вычислительную поддержку, а в городе Ухань внедрили специальные кредиты. Многие другие местные органы власти предлагают налоговые льготы, субсидии и доступ к графическим устройствам.

«Это новая категория бизнеса, созданная Китаем, и китайские компании сейчас являются самыми сильными игроками в ней», — сказал Чхве. «Трудно конкурировать с компаниями, которые сильно поддерживаются и защищены внутри страны.»

Китайская индустрия микродрам также трудно конкурировать из-за её огромного масштаба. По мере быстрого роста отрасли — а технологические гиганты страны всё чаще производят инструменты для её обслуживания — формируется целая экосистема, которую будет сложно воспроизвести в других местах.

Рынок короткометражных драм и AI-анимации в Китае достиг примерно 100 миллиардов юаней (14,6 миллиарда долларов США) в 2025 году, отметил Хайян Ли, профессор стратегического менеджмента и инноваций Университета Райса.

К 2030 году индустрия короткометражных драм оценивается в 16,2 миллиарда долларов США в Китае и 9,5 миллиарда долларов за рубежом, по словам Юки Би, генерального директора консалтинговой компании Helios Worldwide.

«Рынок короткометражных драматических фильмов Китая уже достигает порядка десятков миллиардов юаней ежегодно, и фильмы, созданные ИИ, быстро набирают долю роста», — добавил Ли.

Крупные имена из технологического и контентного секторов Китая переключаются на этот сектор. В марте стриминговая платформа iQiyi запустила инструмент Nadou Pro, который соединяет продюсерские компании с актёрами, готовыми лицензировать их изображение для использования в контенте, созданном ИИ.

Платформа короткометражных видео Kuaishou в сентябре представила планы поддержки микродрам с помощью искусственного интеллекта, а видеоподразделение технологического гиганта Tencent запустило «конкурс короткометражных фильмов по искусственному интеллекту». Тем временем ByteDance — создатель TikTok — значительно снизил стоимость создания видео с помощью искусственного интеллекта с помощью своего инструмента Seedance 2.0.

Компании, такие как ByteDance, также работают над созданием более широких систем, объединяющих инструменты генерации контента на основе ИИ с алгоритмами рекомендаций и рекламными системами. В результате создаются единые платформы, способные управлять всем производственным процессом — от написания сценариев до дистрибуции, — сказал Ли.

Всё это помогает китайским продюсерским компаниям выпускать новые шоу в беспрецедентных масштабах. В январе ежедневно выходило более 470 микродрам с помощью ИИ, согласно китайскому технологическому СМИ 36kr.

Для отрасли, зависящей от быстрого и масштабируемого производства, нерешённые вопросы интеллектуальной собственности могут стать серьёзным узким местом

Дэмиен Йео, Fitch Solutions

Китайские компании, по словам Би, разрабатывают новую стратегию контента, которая резко отличается от той, что предпочитают традиционные студии K-драм и сосредоточены на создании нескольких мегахитов.

«Китайская модель показала альтернативные возможности или решения кризиса инфляции "K-drama"», — сказал Би. «Это показывает, что высокочастотный, малобюджетный контент может быть прибыльнее, чем один блокбастер.»

Однако эта модель также вызывает негативную реакцию. По мере того как индустрия микродрам в Китае набирает обороты производства, она начинает сталкиваться с спорами, особенно по вопросам интеллектуальной собственности и прав исполнителей.

Nadou Pro — инструмент iQiyi по подбору создателей и актёров — оказался в центре этих дебатов. Компания заявила, что более 100 исполнителей присоединились к её базе данных «AI talent», но ряд знаменитостей быстро возразили, отрицая, что подписывали какие-либо соглашения, связанные с использованием их изображения или голоса в контенте ИИ.

Это побудило iQiyi опубликовать заявление, в котором говорится, что включение в базу данных лишь отражает готовность исполнителя рассматривать возможные коллаборации, добавив, что любое использование их образа или голоса потребует отдельных переговоров и официальных контрактов.

Китайские регуляторы начинают обращать на это внимание. Администрация киберпространства Китая выпустила проект правил, регулирующих вопросы авторского права, связанные с ИИ, и ожидается дальнейшее регулирование в ближайшие годы, сообщил Дэмиен Йео, старший аналитик по вопросам потребителей и розничной торговли в подразделении BMI Fitch Solutions.

«Для отрасли, зависящей от быстрого и масштабируемого производства, нерешённые вопросы интеллектуальной собственности могут стать серьёзным узким местом, особенно если правообладатели будут сопротивляться более решительно или если юридические стандарты станут строже», — добавил Йео.

Ён У Ли

(в пересказе) 

Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции. Cообщество журналистов. Некоммерческая организация